Váratlan siker: nagyot mennek a TikTokon a könyves videók

A BookTok az elmúlt években jelentős hatással volt a fiatalok olvasási szokásaira és a könyves iparágra.

Mi történt? Nagyot robbant a BookTok a TikTokon, amelyben a platformra jellemző pörgős videókban hírességek és influenszerek könyvekről és az olvasás élményéről beszélnek – írja a Kreatív.

A brit Publishers Association felmérése szerint a 16–25 évesek 59 százaléka mondta azt, hogy a BookTok és a könyves influencerek – köztük Reese Witherspoon, Oprah Winfrey vagy Zoe Sugg (Zoella) – segítettek nekik felfedezni az olvasás örömét, és sokan, akik az iskolát követően évekig nem olvastak, a BookTok hatására visszatértek a könyvekhez. A fiatalok 55 százaléka figyelemmel kíséri ezeket a könyvajánlásokat.

A népszerű könyves videók hatására sokan más kultúrákból származó szerzőkkel, új műfajokkal is megismerkedtek, és olyan műveket is elolvastak, amelyet egyébként sosem vettek volna a kezükbe. Ráadásul azzal, hogy a BookTok-os videóknál megoszthatják gondolataikat, érzéseiket, és kapcsolatba léphetnek más olvasókkal, a fiatalok számára a könyvolvasás magányos időtöltésből közösségi élménnyé vált, ami az olvasási motivációt is erősíti.

Kontextus. Manapság bár az emberek karakterszámra egyre többet olvasnak, ezt az interneten teszik, és ezzel párhuzamosan a könyvolvasás és a figyelmes mélyolvasás visszaszorul. Magyarországon a hatvanas évek közepén a megkérdezettek hatvan százaléka mondta magát rendszeres könyvolvasónak, és csak 31 százalék nem olvasott egy könyvet sem egy év alatt, addig mára az emberek több mint fele egyáltalán nem olvas könyveket, hasonlóan a legtöbb európai ország adataihoz. Annak ellenére is ilyen irányú a folyamat, hogy a KSH adatai szerint a 2000-es évek óta növekszik a kiadott könyvek címszáma és nem csökken az összesített példányszám átlaga sem.