Már több mint kétmillió magyar vásárolt a Temun, és ez nem tetszik a hatóságoknak
A Temu robbanásszerű növekedést mutat Magyarországon. 2023 szeptemberétől 2024 szeptemberéig magyar vásárlói bázisa 7 ezerről 1,5 millióra nőtt.
Mi történt? A PwC Magyarország új elemzést tett közzé arról, hogyan vált a kínai Temu az online kereskedelem meghatározó szereplőjévé hazánkban, szúrta ki az Economx. A magyar e-kereskedelmi piac 2024-ben már 1 945 milliárd forintos forgalmat produkált, ami 15,1 százalékos bővülést jelent a 2023-as évhez képest. Ebből az EU-n kívüli webáruházak 330 milliárdos szeletet hasítottak ki, amiből Temu részesedése 120 milliárd forint volt.
A Temu, amelyet a PDD Holdings működtet, mindössze egy év alatt robbanásszerű növekedést produkált. 2023 szeptemberétől 2024 szeptemberéig magyar vásárlói bázisa 7 ezerről 1,5 millióra nőtt. A növekedés ugyan később enyhült – a PwC adatai szerint 2024 novemberében már 1,8 millió hazai felhasználót regisztráltak, majd 2025 májusában 1,6 millióra csökkent –, de a rendelések száma így is emelkedő pályát mutat: 2024-ben 9,1 millió rendelés, idénre 9,5 millió darab körüli becsléssel.
A PwC szerint már 2,3 millió magyar vásárolt legalább egyszer a platformon.
Szabályozási kérdések
A Nemzetgazdasági Minisztérium (NGM) szerint a Temu és más távol-keleti platformok térnyerése komoly versenyt támaszt a hazai webáruházak számára, ugyanakkor erőteljesen növeli az import arányát. Az EU-statisztikák szerint 2024-ben 4,6 milliárd alacsony értékű (150 euró alatti) terméket importáltak az unióba, közel kétszer annyit, mint 2023-ban, és háromszor annyit, mint 2022-ben. Ezek közül 91 százalék érkezett Kínából, és a volumen 1,9 milliárdról 4,17 milliárdra ugrott. A Temu és a Shein csak 2024-ben együtt több mint 75 millió felhasználót szerzett az EU-ban.
A hatósági kontroll is erősödik. Az NGM kiemelte, hogy bár Temu nem rendelkezik magyarországi jogi letelepedéssel (így jövedelemadó-kötelékség sem áll fenn), 2025. január 1-jétől a módosított kiskereskedelmi adótörvény alapján a platform üzemeltetőjeként már a hatályos jogszabályok alá tartozik.
Az EU-s fogyasztóvédelmi hálózat (CPC) 2024 őszén összehangolt vizsgálatot indított Temu ellen. Több állam – Németország, Írország, Belgium – vezeti az eljárásokat, de Magyarországon a GVH és az NKFH is eljárásokat folytat. Utóbbi a NAV-val közösen a vámhatáron próbavásárlásokat, laboratóriumi vizsgálatokat végez, különös figyelmet fordítva játékokra és elektronikai cikkekre.
