Majka a csúcson, Azahriah a legprofibb – de az év újoncán meg fogsz lepődni!

A Forbes új celeblistájának legjei: a legértékesebb, a legmeglepőbb, a legprofibb, a legjobb újonc, a legerősebben javító – és a legnagyobbat eső.

>> A CELEBLISTA ONLINE VERZIÓJA IDE KATTINTVA ÉRHETŐ EL. Írta és szerkesztette: Vaszkó Iván. Számolta: Golovics Milán.

A legértékesebb: Majka (1. hely)

A kemény munka kifizetődik. Mostanság nincs év, hogy Majoros Péternek ne lett volna nagy dobása: RTL-es szerződés 2023-ban, az X-Faktor mentorszéke 2024-ben, a magyar nyelvű YouTube legnézettebb klipje – a Csurran, cseppen – 2025-ben. Kétszer is megtöltötte év elején a Budapest Arénát, a Puskást is megléphetné lassan. Exkluzív címlapinterjú az augusztusi Forbes magazinban!

Fotó: Krasznai Zoltán

A legmeglepőbb: Jákob Zoltán (4. hely)

Platformjai bivalyerősek, mint egy tűzpiros Ferrari, a magyar TikTok legnagyobbja 1,4 millió követővel. A jó élettől a jótékonykodásig vállalja, hogyan él egy selfmade milliárdos, és ez sokakat érdekel – a hagyományos médiát is, de nem biztos, hogy rászorul egy újabb saját tévéműsorra. Tíz helyet javított tavalyhoz képest.

A legprofibb: Azahriah (2. hely)

Mi történik a tavalyi listaelsővel, ha csak pár hónapra is, de visszavonul, és hagyja erodálódni énmárkáját? Ami Baukó Attilát illeti, egyetlen helyet esik csupán. A semmiből hirdetett visszatérést az MVM Dome-ba, októberben háromszor is megtölti azt. A lista közel harmincfős szakmai zsűrije szerint ő a legprofibb celeb.

A legjobb újonc: Ember Márk (12. hely)

Ha nem számoljuk, hogy a ValMar tagjait idén már külön mértük (az ötödik helyezett Marics Petit és a tizenkilencedik helyezett Valkusz Milánt). Sokat emelhetett Ember Márk ázsióján, hogy a rendszerváltás utáni magyar mozi két legnézettebb filmjének (Futni mentem, Hogyan tudnék élni nélküled?) is egyik főszereplője.

A legtöbbet javító: T. Danny (8. hely)

Két évvel a listadebüt után a felső tízbe katapultálta magát, egy év alatt tizenkét helyet javított. Újabban a kommentelők és a bulvársajtó is magánéleti válságot olvas ki arcából, vagyis a hagyományos médiát is foglalkoztatja a fiatal rapper.

A legnagyobbat eső: Lékai-Kiss Ramóna (28. hely)

Brasch Bencével párban megnyerte A nagy duettet a TV2 – és általában a magyar celebvilág – jól ismert arca. Magas zsűripontjai lettek pénztermelés és láthatóság kategóriákban. Tizennégy helyett csúszott vissza, de a nagy mozgások mögött látni kell: nem életműdíj a celeblista, mindig az elmúlt évet vizsgálja.

A módszertan

1. Gyűjtésünket a Favikon nevű közösségi médiás adatbázis mutatóinak segítségével, az elmúlt és a következő egy évben várható fontosabb műsorok, szereplések, fellépések, valamint a magazinos címlapmegjelenések és egyéb sajtótalálatok alapján először hatvan főre szűkítettük.

2. Módszertanunk visszatérő eleme az NRC Marketingkutató és Tanácsadó Kft. reprezentatív kutatása a 18–59 éves magyar lakosság körében. A celebek ismertségét, kedveltségét, hitelességét, hagyományos (magazinos, tévés) és közösségi médiás követését mérték, valamint rákérdeztek arra is, hogy a válaszadók megfontolnák-e az adott celeb által ajánlott termékek, szolgáltatások megvásárlását.

3. A SentiOne online médiafigyelő platform is segítette az értékelést. A SentiOne az interneten (híroldalakon, fórumokon, blogokon, közösségi médiafelületeken, értékelőszájtokon) nyilvánosan közzétett, egy-egy celebről szóló összes magyar tartalom mennyiségét és érzelmi töltetét is figyelembe vette. Brand Health Index mutatójuk a vizsgált szereplőkről szóló tartalmak pozitív-negatív töltetének arányát – énmárkájuk egészségét, kedveltségét – számolta ki. Egyedi algoritmusukkal az egy-egy celebről szóló összes említés elérését, valamint facebookos-instagramos követőtáboruk interakcióinak arányát is vizsgálták.

4. Kutatásunkhoz az Imedia sajtófigyelő segítségével összegyűjtöttük a nyomtatott sajtós, rádiós és tévés megjelenéseket, valamint pontoztuk a címlapszerepléseket a hazai médiapiac legkelendőbb magazinjaiban.

5. Az influenszerlistánkhoz hasonlóan a HypeAuditor adatbázis segítségével mértük közönségük minőségét, valódiságát, növekedési trendjeit, és pontoztuk a követőtábor aktivitásának mutatóit (lájkok átlagos száma és tartalmak közötti eloszlása; hozzászólások átlagos száma, valódisága; a posztok potenciális elérése és megtekintése). Vizsgáltuk, hogyan teljesítenek a szponzorált tartalmak a személyes posztokkal szemben, továbbá a SentiOne mérte a fizetett tartalmak arányát is. A túl ritka vagy túl gyakori reklámtevékenység csökkentette az adott celeb üzleti sikerességét vagy hitelességét.

6. A médiapiac képviselőiből, a hazai topmárkák marketing- és kommunikációs igazgatóiból, menedzsereiből, és a reklámügynökségek vezetőiből álló huszonnyolc fős zsűri is pontozta a sztárok láthatóságát, pénzteremtő képességét és tartalmi profizmusát. A szakmai zsűri pontozásánál szűrtük a korábbi vagy jelenleg is aktív szerződéses viszonyból adódó torzító hatásokat.

7. A celebek részeredményeit hat szempont (ismertség, láthatóság, kedveltség, hitelesség, pénzteremtő képesség és online jelenlét) szerint egytől tízig terjedő skálán osztályoztuk. Ezek súlyozott átlaga az énmárkájuk értékét mutató Forbes-celebindex, ennek alapján áll össze a harmincfős rangsor.

Celeb vagy influenszer?

Utóbbi időkben a celebek is rákapcsoltak online jelenlétük szponzortartalmakkal való kiaknázására. A korábbi teljesítményből, ismertségből, hírnévből építkező celebeket elkülönítjük a pusztán digitális tartalomgyártásból híressé váló influenszerektől, őket a hozzájuk igazított módszertannal rangsoroljuk A legértékesebb magyar influenszerek listáján.