Csingisz az év újonca, Whisper Ton pedig a szakmai zsűri győztese a legújabb influenszerlistán
Legek a legek között. Összefoglaló a legértékesebb magyar influenszerekről – a legmagasabb helyen debütáló újonctól a legnagyobb követőbázisokig. Keresd az influenszerlista teljes változatát – piaci háttérrel, mikroinfluenszerekkel – a májusi Forbes magazin Social mellékletében!
A legértékesebb magyar influenszereket keresd a Forbes.hu-n, kattints ide a húszas rangsorért! A lista teljes verzióját a májusi Forbes magazin Social mellékletében találod – kapható az újságárusoknál vagy a Kifli.hu-n, a digitális verziót pedig itt leled!
Írta és szerkesztette: Vaszkó Iván. Számolta: Golovics Milán és Vaszkó Iván.
Mesterhármas
Harmadszor is a debreceni csapat, a TheVR (1.) Magyarország legértékesebb tartalomgyártója. Végtelen videójátékozás a legnézettebb Twitch-csatornán – az április 22-vel záruló tizenkét hónapban a SullyGnome adatai szerint majdnem 2,3 millió órát nézték őket. Emellett van élvonalbeli reggeli műsoruk (Happy Hour), népszerű podcastbeszélgetések a magyar internet kedvelt arcaival, látványos tech videóik, a YouTube-on faviccpárbajoznak, a TikTokon pedig minden gyorséttermi hamburgert felzabálnak. A TheVR üzleti hátteréről itt írtunk a Forbes.hu-n.
A legértékesebb újonc
Az idei lista új szereplői főként a TikTokról érkeztek – Radics Zsombor (8.), Stumpf Patrik (10.), Rétegi Tícia (19.), azt viszont kevés listásunk mondhatja el magáról, hogy TEDx-színpadon is állt. Pedig a félig mongol, félig magyar Dordzsceren Csingisz (7.) épp ott mesélte el öt éve először, hogyan zaklatták őt az iskolában – amiben nem kis szerepet játszott a származása. A GymBeam influenszercsapatának tagja, a szponzortartalmak mellett (például Coca-Cola, SharkNinja) anyának öltözve készít paródiákat a TikTokon. Nemrég bevallotta, hogy ezeknek a videóknak van valóságalapjuk, és összefüggnek gyerekkori traumáival. Csingisz a legmagasabb helyen debütáló újonc az idei listán, máris a hetedik helyen nyitott.
A zsűri nyertese
Négy kategória (követőbázis, kedveltség, aktivitás, piaci visszajelzés) részpontszámának átlaga adja a rangsor alapjául szolgáló Forbes Influenszerindexet. A rangsor elkészítéséhez a piacon elérhető legprofibb influenszer-adatbázisokkal és médiafigyelő eszközökkel (Favikon, HypeAuditor, SentiOne) dolgoztunk, de az adatokon túl, a követőbázisról, kedveltségről és aktivitásról szóló kategóriák mellett a meggyőződésekre, avagy a piaci visszajelzésekre is kíváncsiak voltunk. Itt egy, a médiapiac, a reklámügynökségek, valamint a közösségi médiás és influenszerkampányokkal dolgozó márkák képviselőiből álló, huszonnégy fős szakmai zsűri pontozott pénztermelő képesség, ismertség-láthatóság, valamint tartalmi igényesség és profizmus szempontjából.
A 2025-ös listán Whisper Ton (2.) kapta a legerősebb piaci visszajelzést a szakmai zsűritől. Tavaly Tóth Katicával megnyerte a TV2-féle Dancing With The Starst, bizonyítva, hogy a TikTok stílusteremtő – és nem kevésbé megosztó – alakja a tévében is megállja helyét. Még ha ellentmondásos is, hogy az önazonosságot és elfogadást hangsúlyozó influenszer egy, a hírműsorában (Tények) kirekesztő narratívákat, kormányzati lejáratókampányokat közvetítő csatornán tűnt fel. Bárhogy is legyen, Strenner Antal közösségi médián túli értékét az influenszerpiac nagy bekattanása, az üdítőgyártás mellett (márkája a Sparkly) országjáró turné erősíti, ahol személyesen találkozik és táncol rajongóival.
A legnagyobbak
Nem a követőbázis mérete a pontozás egyetlen szempontja, sőt (a módszertant a cikk alján találod), de azért elevenítsük fel, kik a húsz listás szereplő közül a legnépesebb táborral bíró arcok.
YouTube: A Pamkutya (6.), azaz Osbáth Márk és Norbert – ahogy azt 2020-as Testvérem című dalukban is megénekelték – testvérek. Tizenöt éve hangalámondásos kutyás videókkal és vicces paródiákkal indították YouTube-csatornájukat. Azóta csaknem másfél millió feliratkozót gyűjtöttek, csatornájuk szórakoztató ismeretterjesztéssé és világjáró tartalommá fejlődött, profi márkává nőtte ki magát, útját olyan cégek is kísérik, mint a Samsung.
Múlt héten jelent meg Zomborácz Iván főmunkatársunk interjúja Márkkal, akivel problémákról, munkafolyamatokról, építkezésről, nagyköveti vacsoráról, necces meghívókról és a csatorna jövőjéről is beszélgetett.
TikTok: Verebélyi Vivi és Nagy Norbi (15.) 1,2 millió követővel nemcsak a lista, hanem a – módszertanunk szerint mért – teljes hazai influenszerpiac legnépszerűbb tiktokkerei. Párkapcsolati humoruk a tábor méretéből adódóan is megosztó, kedveltségben és piaci visszajelzésekben inkább a mezőny hátsó felében szerepelnek. Tartalomgyártási tempójuk viszont elképesztő: a The Last of Us című HBO-sorozat második évados premierjétől az Oreo keksz Minecraft-filmes kampányáig néha heti több szponzorált videó is kimegy.
Instagram: Körcsönyei Polla (16.) tíz éve youtube-ozik, de nem ott, hanem az Instagramon nőtt igazán nagyra – a listán szereplők közül a legnagyobbra, 591 ezer követővel. Itt Pöttyös proteinrudit visz magával az edzésre, estére a Notinóról választ parfümöt, dobozos Pepsi Maxszal a kezében karácsonyozik, vagy adatforradalomra buzdít a Yettel tarifacsomagjának nagyszabású bevezetőkampányában, amiben Pumped Gabo is szerepel.
A visszatérő
Dancsó Péter (17.) tavaly nem fért be a húszba, de idén visszajutott. YouTube-csatornája, a Videómánia továbbra sem ismer tabukat: utánozhatatlan stílusban száll bele mindenbe, ami mozog – vagy legalábbis mozgókép –, legyen az film, tévéműsor vagy celebek, influenszerek videói. Ennek ellenére akad néha olyan, aki hirdet nála, például dellaleckéket is készített több videón át tartó együttműködésében a Pénzmúzeummal.
Fun fact
Több listás is egy irodatérbe költözött: a Cérnagyárban olyan tartalomgyártók alkotnak közösséget, mint JustVidman (3.), Nessaj (5.), Pamkutyáék (6.), a Jólvanezígy (9.), Szirmai Gergő (18.) és Radics Peti (20.). A főhadiszállásról a pamkutyás Osbáth Márk mesélt részletesebben a Forbes.hu-nak: „Gondolkodtunk, hogy mi a célunk a következő öt–tíz évre, és rájöttünk, hogy nagyon nagy helyre van szükségünk.”
A MÓDSZERTAN
A Favikon nevű influenszer-adatbázis mutatója, az Authority Score segítségével, valamint a SullyGnome nevű Twitch-adatbázis magyar ranglistájának adatai alapján – módszertani definíciónk mentén – először negyven főre szűkített névsort készítettünk. Az Authority Score három, egyenlően súlyozott szempont (közönség, aktivitás, elérés) alapján méri a tartalomgyártók csatornáit.
A névsort ezután a SentiOne online-média-figyelő platformmal, a HypeAuditor influenszer-adatbázissal, illetve a magyar influenszerpiaccal foglalkozó szakértőkkel értékeltük négy kategóriában.
– Követőbázis: az összes releváns közösségi médiumon elért követőszámukat, valamint azok kiegyensúlyozottságát vettük figyelembe. A HypeAuditor segítségével mértük az influenszerek közönségének minőségét,Avalódiságát és növekedési trendjét, aztán egy komplex mutatószámot számoltunk belőlük.
– Kedveltség: a SentiOne Brand Health Indexet és az eléréshez kapcsolódó mutatóit használtuk. A Brand Health Index a szereplőkről szóló pozitív és negatív tartalmak arányát – azaz énmárkájuk egészségét, kedveltségét – mérte.
– Aktivitás: az adott influenszer követőtáborának interakcióit mértük a HypeAuditor analitikáival, azt pontoztuk, mennyiére képesek aktivizálni követőtáborukat (a lájkok átlagos száma és a tartalmak közötti eloszlása; a kommentek száma, valódisága; a lájkok és kommentek aránya).
– Piaci visszajelzés: a média, a reklámügynökségek, valamint a közösségi médiás és influenszerkampányokkal gyakran foglalkozó márkák képviselőiből álló, huszonnégy fős zsűri pénztermelő képesség, ismertség-láthatóság, valamint tartalmi igényesség és profizmus szempontjából pontozott.
Az adatpontokat ezután normalizáltuk a négy kategóriában, számtani átlagukból áll össze az adott influenszer üzleti- és márkaértékének mutatója, a Forbes Influenszerindex. Így állt végül össze a sorrend a húsz legértékesebb magyar influenszerről.
KIT TEKINTÜNK INFLUENSZERNEK?
Azt a digitális tartalomgyártót, aki a magyar piacon meghatározó befolyással képes hűséges követőtáborának véleményét formálni, és bevételt hozó személyes tartalmai mellett üzleti megfontolásból népszerűsít termékeket, szolgáltatásokat is, akár nagy márkákét, akár sajátot. Az utóbbi időben a celebek is rákapcsoltak online jelenlétük szponzortartalmakkal való kiaknázására, őket viszont a hozzájuk igazított módszertannal rangsoroljuk A legértékesebb magyar celebek listáján. A pusztán digitális tartalomgyártásból híressé váló influenszereket tehát elkülönítjük a korábbi teljesítményükből, ismertségükből, hírnevükből építkező celebektől.
A ZSŰRI
Vállalatok:
– Bazsali-Németh Flóra (PR-szakmai vezető, Magyar Telekom)
– Blaumann Bence (ügyvezető, Rejoy)
– Nagy Szabolcs (marketingigazgató, Scitec Nutrition és Shop.Builder)
– Pörzse Norbert (alapító-ügyvezető, Vágyaim)
– Tímár Rita (szenior régiós marketingmenedzser, SkyShowtime)
– Varga Anita Ágnes (marketingvezető, Rossmann Magyarország)
– Vida Annamária (szenior márkamenedzser, Coca-Cola Magyarország)
Reklámügynökségek:
– Bozsik Dóra (influenszermarketing-igazgató, PFR Group)
– Farkas Dániel (ügyvezető, Star Network)
– Forgács Mariann (alapító-tulajdonos, BeSocial)
– Hajagos Rita és csapata (ügyvezető partner, Red Lemon Media)
– Katona Zsombor és Luczy Martin (társalapítók, Kalu)
– Kiss Ágota (közösségimédia- és tartalomigazgató, ACG)
– Novák Péter (a Httpool magyarországi igazgatója, a Magyar Reklámszövetség elnöke)
– Steiner Bianka (PR-specialista, Socially)
Média:
– Gabnay Máté (producer, Kráss Kontent)
– Hajdú Gábor (szakmai igazgató, Project029 Magyarország)
– Hering András (főszerkesztő, Nosalty és Refresher)
– Kolosi Péter (tartalomért felelős vezérigazgató-helyettes, RTL Magyarország)
– Lipták Tímea (a Women and Lifestyle üzletág vezetője, a női digitális- és magazinüzletág igazgatója, Central Médiacsoport)
– Papp Olivér (szerkesztő, Kreatív)
– Sipka Bertalan (közösségimédia-szerkesztő, Forbes)
– Takó-Bencze Vivien (a Sztárok rovat vezetője, NLC)
– Várhelyi Zoltán (a Sztárvilág rovat vezetője, Blikk)
