Bajba kerülhet az Aldi néhány reklámszövege miatt, a GVH vizsgálatot indított
„Legszélesebb választék!” és „Legjobb akciók!” – ezeket állította magáról az Aldi egyes reklámjaiban, a versenyhivatal most ennek az alátámasztását várja, különben akár kilencvenmilliós bírságot is kiszabhat, mint korábban a Lidl-nek.
Mi történt? A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) versenyfelügyeleti eljárást indított az Aldi Magyarország Élelmiszer Kereskedelmi Bt.-vel szemben. A Magyarországon csaknem kétszáz bolttal rendelkező kiskereskedelmi vállalkozás olyan piacelsőségi állításokat alkalmaz kereskedelmi kommunikációjában, amelyek valószínűsíthetően nem felelnek meg a valóságnak – közölte a GVH.
A GVH észlelte, hogy a cég 2025. március 19-től a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” állításokat alkalmazta kereskedelmi kommunikációjában. A vállalkozás a fenti állításokat a Nők Lapja Food Awards 2024. pályázaton a Legjobb akciók! és Legszélesebb választék! alkategóriákban több hónappal korábban elnyert első helyezésére alapozta, az azonban valószínűsíthetően nem elegendő a piacelsőség objektív, tényszerű igazolására, figyelembe véve, hogy az egy szubjektív közönségszavazáson alapult, illetve a marketing-kommunikáció időzítését is – írták.
A GVH szerint az Aldi a pályázati nyertességét olyan módon jelenítette meg, hogy az valószínűsíthetően alkalmas volt a fogyasztók megtévesztésére. A versenyfelügyeleti eljárás megindítása nem jelenti azt, hogy a vállalkozás elkövette a jogsértést. Az eljárás a tisztázására és ezen keresztül a feltételezett jogsértés bizonyítására irányul. Az eljárásra három hónap van, amely indokolt esetben két alkalommal, egyenként legfeljebb két hónappal meghosszabbítható.
Kontextus. A GVH felhívta a vállalkozások figyelmét, hogy piacelsőségi állításokat csak abban az esetben szabad alkalmazni, ha a vállalkozás a hirdetés közzétételekor rendelkezik olyan objektív adatokkal, amelyek ezt egyértelműen alátámasztják. A hatóság 2024 elején szintén piacelsőségi állítások alkalmazása miatt szabott ki kilencvenmillió forint versenyfelügyeleti bírságot a Lidl-re.
